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Les polos de Lacoste et Fred Perry
par Rodrigo Lavalle
Lacoste et Fred Perry, les deux plus anciennes et connues marques de chemises polo, présentent depuis leur création des différences marquantes.
Comme décrit dans cet article de Les Echos, leurs créateurs (le Français René Lacoste et l'Anglais Fred Perry) provenaient non seulement de milieux sociaux distincts mais avaient aussi des personnalités et des postures variées.
La polo Lacoste classique est associée à un certain style de vie bourgeois et aisé. Le jeu de tennis, la promenade en bateau, les garden parties... L'uniforme de week-end du 'bon gars' ou, au Brésil, du mauricinho (la Lacoste rose bébé étant le symbole ultime de cela). Avec sa palette de couleurs proposées, la marque a toujours cherché à transmettre une sensation de bien-être et d'harmonie avec la vie.
La polo Fred Perry a toujours été la préférée de la classe ouvrière et des supporters de football anglais. Dans les années 50, elle a commencé à être adoptée par les sous-cultures urbaines comme les mods puis plus tard les skinheads. À l'origine uniquement dans la couleur blanche, la marque a introduit d'autres couleurs à la demande des consommateurs passionnés de l'époque. Pourtant, ces couleurs restaient toujours sobres; les teintes plus vives apparaissant seulement en détails au niveau des manches et du col, une des marques de fabrique de la griffe jusqu'à aujourd'hui.
Même avec le récent repositionnement des deux marques, dans le but de se distancer d'un passé 'rétro' et d'atteindre une nouvelle génération de consommateurs jeunes, la différence subsiste : Lacoste, avec sa ligne L!VE, mise sur une jeunesse joyeuse, colorée et saine qui profite de la nuit sans excès. Fred Perry, quant à elle, s'associe et lance de petites collections avec des artistes au mode de vie bohème désordonné comme la regrettée Amy Winehouse et des stylistes 'intellectuels' d'avant-garde comme le belge Raf Simons et la japonaise Rei Kawakubo de Commes de Garçons.
Indépendamment du style de chaque marque et de notre propre style, une chemise polo est toujours un élément indispensable dans la garde-robe masculine. Que ce soit portée avec un jean ou un short en toile, nous gravissons un échelon dans l'échelle du 'bien habillé' par rapport à ceux qui portent un t-shirt.
Lacoste L!VE: 29 rue Vieille du Temple, 75004
Fred Perry (collaborations et collections spéciales): 70 rue Vieille du Temple, 75003
Fred Perry (collection traditionnelle): 26, rue des Rosiers, 75004
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