Humour dans la publicité des marques françaises de luxe

Deux marques françaises de luxe, aux caractéristiques très différentes, ont utilisé l'humour dans leurs récentes campagnes publicitaires. Hermès dans sa vidéo intitulée Se marier et Jean Paul Gaultier dans les vidéos de deux de ses parfums.

Deux frères parlent au téléphone, sur un fil orange, couleur emblématique d'Hermès. Le plus jeune demande comment faire le nœud de sa cravate. Le plus vieux commence les instructions, la situation devient confuse et il finit par appeler son père à l'aide. Une conversation familiale rapide, en anglais, avec un humour et un accent bien britannique.

Les vidéos de Jean Paul Gaultier sont extrêmement amusantes. Des modèles, acteurs et actrices parodient les youtubeurs (fitness, beauté, mode) dans une série de vidéos sur les parfums Le Mâle et Classique.

Dans deux d'entre elles, les actrices imitent la célèbre ouverture de paquets et les achats des vidéos des youtubeuses beauté.

Dans la plus drôle de toutes, un exemple parfait du Latin Lover français présente le parfum Le Mâle. Le personnage est un peu désorienté entre la pratique de l'haltérophilie et celle du séducteur irrésistible. Il alterne des efforts musculaires avec le poids du flacon de parfum, des regards intenses et l'exhibition d'un torse digne du sculpteur Rodin. Pour voir toutes les vidéos, cliquez ici.

De nos jours, avec le marché du luxe inondé de marques, il ne suffit pas d'avoir un produit de qualité exceptionnelle. Dans la lutte pour l'argent du consommateur et pour se faire remarquer, il est nécessaire d'être intelligent, créatif, drôle et un peu audacieux lors de la vente de ces produits. L'humour a toujours été une caractéristique de Jean Paul Gaultier, ses vêtements et campagnes publicitaires ayant, invariablement, un côté irrévérencieux. En revanche, Hermès a une personnalité plus réservée, élégante et traditionnelle. Peut-être est-ce la raison pour laquelle, en décidant d'utiliser l'humour dans l'une de ses campagnes publicitaires, la marque a opté pour l'humour anglais, l'un des plus secs et contenus qui existent.

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